茶叶何时迎来品牌时代的发展（茶叶何时迎来品牌时代的变迁）

茶行业传来好消息：一批出口香港的安溪铁观音乌龙茶售价高达每公斤103.2美元，是此前出口平均单价的40倍。以前出口的茶叶大多是低档茶叶，而这次大量进入国际市场的是高档乌龙茶。这是价格上涨的主要原因。从向国外企业作为低端茶饮料原料出口，到现在出口高端产品，出口产品结构的变化向我们展示了中国茶企业正在努力进军国际高端茶市场。然而，放眼国际市场，中国虽然拥有各种名茶，却没有一个可以与“立顿”等国际品牌抗衡的茶叶品牌，也几乎没有可以与茅台、五粮液抗衡的茶叶品牌。

我国历来是茶叶生产和消费大国。我国茶产业种植规模和产量均居世界第一。但世界茶业的规则不是由我们决定的。这一现象说明，我国茶产业大而不强，缺乏世界一流的茶品牌，因此在世界茶产业中没有获得应有的话语权和尊重。品牌是企业生存和发展的通行证。我国有2000多个产茶县，名茶众多，但知名企业却屈指可数。要想在国际市场站稳脚跟，品牌建设就显得尤为重要。

然而，茶企业品牌的壮大并非一日之功，其基础是茶产业的实力。中国茶必须从产业的角度去推广和经营，这样整个茶产业的蛋糕就会越来越大，这样规模空前的茶企业品牌自然就会诞生。对于地方政府来说，如何整合资源、提供政策支持、帮助茶企发展壮大、打造强势品牌，值得认真思考；而对于茶企业来说，如何抓住时代、开拓创新，制定合适的茶品牌战略和营销策略也变得越来越紧迫。